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在昨日（2/27），寶可夢慶祝了它的誕生 25 週年，對全球寶可夢愛好者來說是相當可喜的一天，從 1996 年首度在 GameBoy 上發表以來，寶可夢一直沒有中斷過，核心系列的第 20 款遊戲在 2019 年推出，動漫部分也推出了超過 1000 集的電視節目，還有大受歡迎的卡片交換等。筆者想要用一句話來形容：「不是遊戲成就了寶可夢，而是寶可夢自己發光發熱。」

從最早我們在 1996 年第一次聽到「神奇寶貝」，直到現在連 3 歲兒童都能朗朗上口的「寶可夢」，這個家喻戶曉的名詞現在儼然已經成為全球最大、最知名的 IP 品牌之一。據 Statista 的統計，從上世紀 90 年代中期以來，人們再寶可夢的花費估計為 1000 億美元，讓它用極大的差距登上最賺錢的寶座，甚至比你所想的 Hello Kitty、超級馬莉歐系列更賺，而哈利波特、Marvel 系列完全不在同一個比較層級，從下面的圖表你可以看到寶可夢系列到底用多厲害的成績狠狠甩開第二名。

是不是很驚訝？即使是最暢銷的寶可夢遊戲甚至從來不是史上銷售最好的遊戲之一，那它到底怎麼做到超過 Marvel 跟星際大戰？答案很簡單，就是：行銷。這些 IP 產品銷售主要都是靠專營權，靠銷售、授權和零售來賺取愛好者的錢，所以我們可以看到市場上由各家不同廠商推出的多樣化周邊產品，即使你沒有玩過遊戲肯定都能叫出幾隻寶可夢的名字。而寶可夢系列的行銷方式更多元。 1996 年 10 月在日本當地推出第一批寶可夢玩具的同一時間，卡片遊戲也在各商店中推出，僅僅在幾個月後，第一場卡片遊戲比賽就首度亮相。第一款寶可夢遊戲在美國推出前，任天堂就組織了一個用改裝金龜車組成的寶可夢主題車隊，在各地行駛並推廣遊戲，在車上配備了電視、改裝的 N64 與寶可夢遊戲，看起來就像裝了輪子的胖皮卡丘，也預示了皮可丘即將席捲全球。

當寶可夢進入國際市場時，日本已經在享受寶可夢紙牌遊戲、動畫、漫畫、用寶可夢玩具包裝的糖果等等，當寶可夢正式打入美國市場時，日本成為行銷機器，沒過多久，寶可夢就變成一種國際現象。也因為寶可夢的能量增長巨大，使得任天堂必須為寶可夢成立一個獨立公司來管理一切，寶可夢無所不在，是收集文化中一個正常、常見的部分，當然也是許多人童年至今的記憶，年紀多大、無論男女都可以接受的特別的存在。