抖音開始內測付費模式，短劇賽道進入新階段
2019年，一款名為《隱形守護者》的角色扮演類游戲在Steam上架，其獨特的互動游戲體驗以及出色的真人實拍劇情收獲了大量的好評，特別是互動劇情的形式也引發了一眾玩家的追捧，並成功在影視行業引發了互動劇的熱潮。當時，包括優酷、騰訊、愛奇藝、B站等視頻平台紛紛入局，也陸續推出了一系列的互動劇集內容。但隨著時間的推移，在互動劇的熱潮過去後，短劇這一內容展現形式儼然也成為了這個行業的風口。
如今，整個視頻行業也掀起了加碼短劇內容的浪潮，無論短視頻平台還是傳統的中長視頻平台，都試圖在這一賽道佔領先機。其中，快手方面早於2019年8月就推出了豎屏短劇APP“追鴨”，並且優酷也順勢啟動了短劇招募令，而快手則憑借著短視頻平台的性質以及更多的活躍用戶量，在2021年4月就已達成了2.1億短劇日活的成績。
而作為快手在這一行業中的直接競爭對手，抖音盡管同樣有著更大的用戶量級，但其直至今年年初發布的《2020抖音娛樂白皮書》中才確認，將正式進入微短劇賽道，為文娛行業提供全面的服務與支持。此後在4月，抖音也啟動了短劇新番計劃，以加大對創作者的扶持力度。
雖然起步相對較晚，但抖音在短劇內容上也開始陸續有了更多的動作，並且近日有相關報道顯示，抖音方面已開始內測短劇的付費模式。在此次所曝光的截圖中表明，抖音的短劇付費模式支持按集數進行，並且每集最低僅1元起，而一次性解鎖全劇則會有打包折扣。同時，據稱其還在首頁開設單短劇入口，並與“同城”並列，而在創作者的個人資料頁，短劇也與“作品”及“喜歡”並列。對此抖音方面相關負責人回應稱，短劇業務還在探索階段，希望借此鼓勵更多優質內容創作。這顯然也意味著抖音也已經開始在短劇領域投入了更多的關注，並且也正在加速前行。
多種原因導致，短劇幾乎成為了短視頻平台的解藥
之所以短劇內容如此火熱，並引發了包括一眾視頻平台的加碼，與用戶當下對於短視頻內容已經感到膩味有著一定的關系。作為自2016年由海外舶來的內容展現形式，短視頻至今已經走過了長達5年的時間，因此也使得其難免在用戶粘性上開始逐漸降低。而相比之下，同樣具備碎片化消費的特性以及有著劇情連貫性的特性，也使得短劇在這一方面相較之下明顯更具優勢。
事實上，現如今短視頻行業已經面臨著用戶增長幾乎見頂的現狀。在《2020中國網絡視聽發展研究報告》中就已顯示，截至2020年6月，我國的短視頻用戶規模已達8.18億，並且近九成網民都在使用短視頻。也就是說，目前極高的高滲透率幾乎使得相關平台陷入了存量用戶不足的狀態，早期的紅利期已接近尾聲。
除此之外，短視頻一直以來在內容上的同質化問題，也難免會使得用戶進入審美疲勞期，所以探索一條新的出路也成為了各大平台都必須要做的事情。其中，抖音於2019年3月就開啟了“DOU知計劃”，試圖將自身定位為知識科普平台。而快手方面則在當時開始對短劇進行探索，並於同年4月為各類豎屏短劇開辟了快手小劇場專欄，並在當年8月上線追鴨APP。
相比於傳統的劇集，有著節奏更快、同樣劇情連貫性、可設置情節反轉來引觀眾，以及產出更快等特性的短劇，也迅速成為在線視頻行業追捧的方向。而短劇的出現，則不僅滿足了短視頻同質化嚴重、需要進行內容升級的迫切需求，也能夠吸引更多的用戶。
特別是在一眾平台的加碼，並且有著不錯市場表現的情況下，也使得短劇儼然成為了未來的趨勢之一。根據快手方面公佈的相關數據顯示，截至2021年10月，其短劇日活用戶規模已達2.3億，實現了這一類別內容的全網最大用戶規模，同時還出現了多款爆款短劇，其中播放量超過1億的短劇已達850部，“追劇嗨更季”上線的超過50部短劇裡，有20部播放量破億。
短劇的付費模式，已是發展過程中的必經之路
隨著短劇的愈發火爆，在吸引了大量平台下場後，無疑也將使得整個賽道的市場競爭變得更為激烈。因此在這樣的情況下，隨著短視頻平台在內容端已經逐步完成從UGC到PGC的轉換後，優質內容更是成為了各大平台的中堅力量，並且在用戶已經熟悉了這種內容形態的情況下，對於平台和創作者來說內容質量也就變得愈發重要。
而除了內容門檻的提升外，如何能夠留住更多的創作者，顯然也使得各大平台需要不斷加快在商業模式上的探索。事實上，至今短劇因其在製作及分發方面的特殊性，自從2019年的起步並發展至今後，商業模式也開始日趨成熟。根據快手方面公佈的創作者相關數據顯示，截至2021年10月，其短劇創作者的總收入已超過10億，作者日均收入較去年提升了三倍以上。
隨著各平台的不斷探索，本質依舊是一種內容呈現形式的短劇，無論在時長或表現形式方面如何改變，內容顯然依舊還是最終的“制勝法寶”。但對於創作者來說，隨著內容生產機制的不斷完善，如何進行商業化變現顯然也就成為了重中之重，並且除了常規的廣告分成外，為內容付費顯然也是一條早已被驗證過的發展方向。
